Cela arrive enfin: le 15 février 2018, le navigateur Chrome de Google bloquera certaines annonces prêtes à l'emploi, que vous ayez installé un bloqueur de publicité distinct.

Cela signifie que Google, la plus grande agence de publicité du Web, commencera à décider quelles publicités seront bloquées ou non dans votre navigateur.

Quelque chose comme cela était nécessaire

Google ne bloque pas toutes les annonces: seulement celles sur les sites qui "se comportent mal". "Dans le billet de blog annonçant le changement, Google a déclaré qu'ils bloqueraient toutes les publicités sur les sites avec une certaine quantité d'annonces qui violent les normes de la Coalition pour de meilleures annonces. La Coalition comprend des entreprises technologiques telles que Google, Microsoft et Facebook, aux côtés d'organisations médiatiques telles que le Washington Post et Reuters. Ensemble, ils ont créé une liste de types d'annonces qu'ils considèrent comme inacceptables. Toute personne qui utilise le Web régulièrement devrait reconnaître les coupables: popups, auto-lecture de publicités vidéo avec son, et d'autres seront bloqués:

Toutes ces publicités sont terribles, et les incarnations mobiles sont sans doute encore pire:

Ces les types d'annonces rendent la navigation sur le Web misérable, et nous serions tous mieux s'ils partaient. Mais il est peu probable que les éditeurs prennent cette décision unilatéralement: de telles publicités paient bien, et il est difficile de résister à cet argent supplémentaire pour les médias qui ont déjà du mal à s'en sortir.

Google a donc décidé de forcer le problème. Le 15 février, les versions pour ordinateur et mobile de Google permettront de bloquer

toutes les annonces sur tous les sites utilisant ce type de publicité. Il est difficile d'exagérer à quel point cela sera dévastateur pour les sites bloqués: Chrome est utilisé par plus de 60% des utilisateurs d'ordinateurs de bureau et de mobiles. Les éditeurs ont eu près d'un an pour s'assurer que leur site correspondait à la norme, et c'est une motivation sérieuse pour eux de le faire. Il est facile de voir l'envers de ce développement. Vous, en tant qu'utilisateur, serez en mesure de naviguer sur le Web sans voir ces horribles publicités - soit les sites se débarrasseront d'eux, ou ils seront bloqués. Sans une sorte d'intervention, ce genre de publicités ne ferait que devenir encore plus répandu, rendant l'Internet pire pour tout le monde.

Mais il y a aussi un inconvénient potentiel. Google, la plus grande entreprise de publicité au monde, va bloquer les publicités pour contrôler le comportement sur les sites qui ne leur appartiennent pas. Tout ce que vous pensez de Google, c'est beaucoup de puissance.

Ce n'est pas totalement sans précédent

Ce n'est pas la première fois que quelque chose comme ça arrive. Les grandes entreprises technologiques ont toujours modifié les navigateurs pour façonner le web à leur image, et les résultats ont souvent été positifs.

Apple, par exemple, ne supportait pas Flash sur l'iPhone, une décision qui nous a sans doute permis Internet alimenté HTML5 nous apprécions tous aujourd'hui. Les premiers bloqueurs de fenêtres contextuelles, inclus dans Mozilla Firefox et Internet Explorer, ont indubitablement nui aux revenus des organisations médiatiques au début des années 2000, mais ils ont également rendu le Web moins stressant (les popups sont beaucoup moins courants aujourd'hui qu'ils ne l'étaient à l'époque). . Plus récemment, la prévention de suivi de High Sierra supprime régulièrement les cookies pour réduire le suivi en ligne.

Google a également agi de la même manière par le passé. Chrome bloque déjà les annonces audio automatiques, par exemple, et il a désactivé Flash par défaut depuis un certain temps maintenant.

Il est facile de voir le prochain bloqueur de publicités de Chrome similaire à tous ces changements: un simple réglage pour améliorer le web pour les utilisateurs.

Mais ce n'est pas la seule raison pour laquelle Google le fait.

The Market Force Awakens

Google donne beaucoup de choses. Chrome et Android, par exemple, sont disponibles gratuitement pour tous ceux qui le souhaitent. Mais Google n'est pas une organisation caritative. Quels que soient les articles de blog et les communiqués de presse, tout ce que Google fait est motivé par la rentabilité, un trait qu'ils partagent avec toutes les autres entreprises à but lucratif.

Le logiciel de Google est incroyablement populaire, mais ne rapporte pas. Google a essentiellement un flux de revenus: leur domination quasi totale de la publicité en ligne.

Les logiciels de blocage des publicités comme Adblock Plus et uBlock Origin ont menacé ce chiffre d'affaires. Chaque utilisateur qui installe un bloqueur de publicité est un utilisateur qui ne gagne pas d'argent pour Google, et le blocage des publicités est devenu beaucoup plus commun en partie parce que les publicités sur les sites Web sont devenues si ennuyeuses.

En punissant les sites qui utilisent ces terribles publicités , Google espère probablement endiguer la vague d'utilisateurs qui installent des bloqueurs de publicités. Et la domination de Chrome donne à Google ce pouvoir.

Google devrait-il avoir confiance en ce pouvoir?

Google crée un précédent avec ce changement. Désormais, Google décidera des sites qui génèrent des revenus et ne génèrent pas de revenus auprès des utilisateurs de Google Chrome. Au lieu de bloquer uniquement ces annonces spécifiques, Chrome bloquera

toutes les annonces sur les sites concernés. La raison spécifique pour cela peut être bénéfique pour les consommateurs à court terme, mais qu'est-ce qui empêche Google d'abuser de ce pouvoir plus tard? LIÉS:

L'Amazon et Google Feud, expliqués (et comment cela vous affecte) La récente querelle entre Amazon et Google sur les décodeurs en streaming montre que Google est prêt à tirer parti des plateformes dominantes pour régler ses comptes avec d'autres sociétés technologiques, même si les consommateurs sont blessés dans le processus. Le bloqueur de publicité à venir dans Chrome donne à Google la capacité de paralyser le revenu de n'importe quel rival en ligne, instantanément. Est-ce farfelu de croire qu'ils pourraient utiliser ce pouvoir dans une rivalité future?

Cela peut sembler alarmiste, mais cela vaut la peine d'y réfléchir. Quelque chose comme ça était nécessaire. Ces annonces devaient être arrêtées. Mais quoi que vous pensiez de Google, cela signifie que Google a encore plus de pouvoir pour façonner le Web à leur image. Ce que vous ressentez à ce sujet dépend de votre confiance dans l'ancienne devise de Google: "ne soyez pas mauvais".

Crédit photo: Jeramey Lende / Shutterstock.com, MariaX / Shutterstock.com

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